«Go East» - eller rettere: Søg lykken i Asien. Sådan lyder rådet fra skribenten, der er professor ved Copenhagen Business School, til alle, der driver virksomhed i Danmark.

Danske virksomheder er i dag alt for målrettede mod at sælge til Europa, som er i stagnation.

Europa er efter skribentens mening et kontinent, som har kurs mod at blive et «erhvervshistorisk museum» i løbet af de kommende årtier. I løbet af den periode vil den europæisske befolkning komme til at servicere asiatiske turister til en lav løn, lyder hans forudsigelse.

Vejen ud af moradset for danske virksomheder er dog ikke at søge nye markeder i de såkaldte BRIK-lande (Brasilien, Rusland, Indien og Kina). Dertil er de fire lande alt for forskellige. I stedet giver det mening at satse på Asien som helhed. Her findes verdens største befolkning og verdens højeste vækstrater, argumenterer professoren i sin kronik.